Enquanto muitas empresas ainda enxergam o marketing como setor operacional, focado em redes sociais e campanhas isoladas, um movimento mais estratégico começa a ganhar força na região. A proposta é clara: marketing precisa gerar receita.
Com mais de 20 anos de experiência na área, a estrategista Ariadne Aguiar tem atuado na estruturação de departamentos de marketing com foco direto em resultado comercial. Atualmente à frente da gestão de marketing de um grupo multinegócios e também como consultora estratégica para empresas da região, ela defende um modelo baseado em planejamento, indicadores e integração com o setor de vendas.
“O marketing não pode funcionar separado do comercial. Quando as duas áreas trabalham de forma integrada, o crescimento deixa de ser aleatório e passa a ser previsível”, explica.
O trabalho desenvolvido envolve diagnóstico estratégico do negócio, definição de metas claras, estruturação de equipe, implantação de processos e acompanhamento de indicadores que conectam comunicação ao faturamento. Um dos diferenciais é a organização do funil completo, desde a geração de demanda até a conversão em receita.
Entre os serviços oferecidos está a estruturação completa de departamentos de marketing. Ariadne desenha o organograma ideal, apoia na contratação dos profissionais, desenvolve o planejamento estratégico e pode assumir temporariamente a liderança da área, formando posteriormente um gestor interno preparado para dar continuidade à operação.
O modelo tem sido procurado por empresas que cresceram rapidamente e precisam profissionalizar o marketing para sustentar a expansão. Outro foco é a integração entre marketing e vendas por meio do uso estratégico de CRM, segmentação de base de clientes e análise de conversão.
“Não se trata apenas de comunicação. Trata-se de organizar processo, estruturar dados e transformar estratégia em crescimento real”, afirma.
Com atuação multissetorial, atendendo empresas de saneamento, indústria, construção civil, turismo e comunicação, Ariadne reforça que o marketing moderno exige visão de negócio, liderança e decisões baseadas em dados.
Em um cenário cada vez mais competitivo, empresas que estruturam o marketing como área estratégica tendem a ganhar eficiência, reduzir desperdícios e aumentar sua capacidade de expansão.
