Enquanto o mercado de energéticos em garrafas PET cresce 4% no Brasil, a Baly avança 21% e amplia o consumo da categoria que já representa 40% do volume total do mercado
A inovação sempre fez parte da história da Baly Brasil, que impactou o mercado ao lançar o Energy Baly Drink em garrafas PET em 2009, o que vem influenciando no varejo. Hoje Baly é a maior marca brasileira de energéticos e responsável por 59% do crescimento do volume desse mercado no Brasil, puxando toda a categoria, conforme mostram os dados Scanntech (JAN-ABR 2026 x JAN-ABR 2025). Além disso, é líder absoluta no segmento energéticos saborizados 2 litros com 83% de participação, além de deter 64% de market share da categoria, segundo dados da Scanntech.
Outro número impressionante vem da NielsenIQ: enquanto o mercado nacional registra crescimento de 4% no país, a Baly avança 21%, demonstrando uma performance significativamente superior à média do setor e comprovando que promove a democratização do consumo.
O faturamento do varejo também reflete essa participação. Levantamento da Scanntech mostra que, quando tem Baly presente na gôndola (considerando todas as litragens), o varejo ganha um incremento de 28% em faturamento e, quando não está, a categoria tem uma queda de 20%, o que comprova que a marca se tornou uma necessidade real para o varejista.
“Nosso compromisso vai muito além de crescer como marca. Queremos continuar ampliando a categoria, gerando resultado para o varejo e democratizando o acesso aos energéticos no Brasil. Fazemos isso estando próximos dos nossos clientes, ouvindo o consumidor, investindo em inovação constante, oferecendo um dos portfólios mais completos do mercado em sabores e embalagens e garantindo uma forte presença no ponto de venda. Foi essa combinação que nos trouxe até aqui e é ela que continuará impulsionando o crescimento da Baly e dos nossos parceiros”, destaca Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
PETs 2 litros representam 40% do volume no mercado
A vantagem no faturamento se mantém quando se olha apenas para as embalagens PET 2 litros, conforme revela estudo da Scanntech com 60 mil pontos de venda divididos em dois grupos: lojas que trabalham com Baly 2 litros e lojas que não trabalham. O resultado foi que as lojas com presença da marca apresentaram crescimento de +2% na categoria, enquanto aquelas sem a marca registraram uma queda de -27% no mesmo período.
Também segundo a Scanntech, as embalagens PET 2 litros representam 40% do mercado, e a marca alavanca a categoria com crescimento de 14%. E o mais impressionante: a marca Baly representa 64% do faturamento da categoria PET 2 litros.
“O energético PET tem um papel estratégico no crescimento do mercado de energéticos no Brasil por ampliar o acesso, incentivar o consumo compartilhado e fortalecer a presença da categoria que mais cresce dentro da cesta de não alcoólicos. Dados da Scanntech nos mostram que, onde a Baly chega com a PET, conseguimos expandir mercado. Hoje, 64% do faturamento da categoria de PET 2 litros é da Baly. Um número extremamente relevante e que reforça o nosso propósito de democratizar o consumo de energético no país”, explica Humberto Pacheco, Gerente de Inteligência de Mercado da Baly.
O gerente complementa os dados com pesquisa da NielsenIQ:
“Tanto a NielsenIQ (+21%) quanto a Scanntech (+14%) apontam a mesma tendência: a Baly vem acelerando seu crescimento no PET 2 litros. Os dados reforçam que os varejistas que ampliam a participação da marca na categoria estão captando mais crescimento, giro e valor para o negócio”, conclui Pacheco.
Democratização com consumo compartilhado
Pioneira ao introduzir esse tipo de embalagem no Brasil, Baly desenvolveu o conceito para o país, voltado para consumo compartilhado. Com isso, a marca Baly se tornou uma das líderes do mercado brasileiro de energéticos. Além de liderar o consumo, Baly tornou-se referência para a geração Z e segue como preferência nos canais de adegas pelo Brasil, segundo o estudo Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z, conduzido pela Forma Turismo.
O sucesso das embalagens PET contribuiu para a popularização da marca e para o crescimento expressivo das vendas também para fora do país. Com as exportações de produtos para Estados Unidos, Argentina, Paraguai, México e outros cinco países, Baly ampliou a democratização do energético em PET de forma internacional.
Agora, essa iniciativa que popularizou a garrafa de 2 litros também vale para o Baly Energy Drink PET de 1 litro, que traz o produto na versão zero açúcar. O grande desafio passa a ser a blindagem da gôndola dos supermercados e atacados para comportar esse crescimento da Baly e, como consequência, de toda a categoria.
Crescimento do consumo na copa
Os jogos do Brasil ativam rituais de conexão, transformando as partidas em momentos de encontro e socialização em casa, impulsionando categorias de consumo compartilhado. Dados, também da Scanntech, mostram que na última Copa, em 2022, a venda de energéticos durante os dias de jogos do Brasil cresceram em 135,7%. Nesse contexto, o PET 2 litros ganha relevância por atender ocasiões com mais pessoas, oferecendo melhor custo-benefício e conveniência, tornando-se uma oportunidade para ampliar volume, presença e faturamento durante os períodos de maior consumo.
Desenvolvimento sustentável na linha de produção
Ao mesmo tempo, a Baly Brasil reconheceu a importância de atuar de forma responsável diante do aumento na circulação dessas embalagens, investindo em iniciativas voltadas à sustentabilidade, reciclagem e economia circular. A Baly recicla cerca de 50 toneladas de garrafas PET por mês em processos de reaproveitamento associados às operações da marca. Isso representa 600 toneladas por ano.
