O Governo Federal destinou R$ 520 milhões para ações de publicidade institucional no primeiro semestre de 2026. Os recursos foram repassados à Secretaria de Comunicação Social (Secom) para a produção e divulgação de campanhas sobre programas e ações do governo.
De acordo com os dados divulgados, considerando a correção pela inflação, este é o maior investimento realizado no primeiro semestre desde, pelo menos, 2010. Em anos eleitorais, as campanhas institucionais costumam se concentrar nos primeiros meses do ano, já que a legislação eleitoral restringe esse tipo de publicidade no período que antecede as eleições, exceto em casos de utilidade pública.
Entre as principais campanhas financiadas estão:
- “Conectando entregas e futuro”: investimento estimado em R$ 150 milhões, voltado à divulgação de ações do governo;
- Campanha sobre o fim da escala 6×1: pelo menos R$ 80 milhões;
- Promoção do novo Desenrola Brasil: cerca de R$ 45 milhões.
Segundo os números apresentados, em 2025 a verba empenhada para campanhas de utilidade pública e publicidade institucional alcançou R$ 1,7 bilhão, o maior montante registrado desde 2017. Desse total, R$ 968 milhões foram destinados à Secom.
Debate sobre publicidade oficial também ocorreu em governos anteriores
O uso de recursos públicos para campanhas institucionais também foi tema de discussão em governos anteriores. Durante a gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro, uma campanha sobre o bicentenário da Independência do Brasil, com investimento de aproximadamente R$ 20 milhões, foi questionada por suposto uso com finalidade eleitoral.
Além disso, outras duas campanhas da administração anterior, que somaram mais de R$ 100 milhões, foram apontadas pelo Tribunal de Contas da União (TCU) por apresentarem objetivos considerados pouco delimitados.
O tema da publicidade institucional continua sendo alvo de debates sobre critérios de investimento, transparência e limites legais durante períodos eleitorais.
SEO: Governo Lula destina R$ 520 milhões para propaganda institucional no primeiro semestre de 2026.
